Один из самых главных вопросов в продвижении, можно даже сказать это его основа. На основании семантического ядра производится расчёт стоимости продвижения. В зависимости от корректности составленного семантического ядра зависит, будет-ли рекламная компания эффективна или заказчик разочаруется в такой услуге как поисковое продвижение.

Семантическое ядро – набор слов и фраз, которые предположительно наберут пользователи в поисковой строке для получения необходимой информации о товарах, услугах или иных потребностях.

В приведенном понятии есть одна немаловажная оговорка, а именно, “предположительно” – ведь продвижение ориентировано на будущую аудиторию, в то время как, все сервисы учёта ориентированы на сбор статистики за предыдущий период. 

Есть ещё один момент, который часто приходится объяснять заказчикам – “наберут пользователи”, а не директор, маркетолог или пара менеджеров. Пользователи – это именно те люди, на которых ориентированно продвижение, и если они формулируют свои запросы так, а не иначе, то заставить их делать это по другому достаточно сложно, и точно не целесообразно.

От того, на сколько грамотно будет составлено сематическое ядро, зависит ход рекламной кампании. Иногда приходится слышать: "Мы продвигались – пустая трата денег!"; – это следствие прежде всего непрофессионализма. У нашей компании есть клиенты, которых мы продвигаем уже несколько лет, начинали с малого и постепенно увеличивали целевую аудиторию, если бы мы изначально пообещали высокие рейтинги и посещаемость, мы конечно бы не выполнили условия и скорее бы всего расстались с клиентом уже через полгода.